"Tri dni a dve noci sledujte film "Silent Glory" na turné po Xiamene a získajte zodpovedajúcu bábkovú figúrku!" Spustené 18. októbra, všetkých 200 zájazdov a 4 000 miest na sedenie sa vypredalo za menej ako šesť hodín – toto je úspešný príbeh inauguračného turné „Glory Journey“, ktoré spoločne spustili Xiamen Jianfa International Travel a producenti „Silent Glory“. Po šialenstve "Gulangyu World Heritage Application" a "Golden Rooster and Hundred Flowers Film Festival" Xiamen opäť zvyšuje návštevnosť vďaka svojej filmovej a televíznej IP.
1. Produktová logika: Transformácia „slávnych scén“ na „nové scény“
„Neskúšame len miesta, ale úplne ich znovu vytvárame,“ povedal Lin Xian, produktový manažér spoločnosti Jianfa International Travel. Itinerár zahŕňa štyri základné zážitky:
1. Gulangyuova „Nočná prehliadka záhrady Guanhai“-nočná svetelná šou s projekciami, ktoré pripomínajú daždivú noc v prístave, kde sa šou stretáva v dráme;
2. Návštevníci „Shangzhong Tower Script-Based Killing“-si obliekajú študentské uniformy-z éry republikánov a dešifrujú „skryté súbory“ v komplexe Yungong Tower;
3. Hongyanzhuangská bábková šou „Nehmotné kultúrne dedičstvo“-Zhuang Yanhong osobne vyučuje a umožňuje návštevníkom ovládať „všeobecnú bábku“, aby predviedli dvojminútový krátky boj;
4. „Taiwanský nočný trh“ na Zhongshan Road-predstavujúci chuťovky z drámy, vrátane „Du Xiaoyue Danzai Noodles“ a „Tradičné ananásové koláče“, a ktorý obsahuje dialóg-na stene.
II. Dizajn cenového rozpätia: Od „batohu pre mládež“ po „Glory Exclusive“
Produkty sú rozdelené do troch úrovní:
- „Student Glory Edition“ za 799 RMB obsahuje spiatočnú-cestu druhej-vysokorýchlostnej železnice-triedy, lôžko v hosteli pre mládež a scenár-zabíjania;
- „Light Luxury Edition“ v hodnote 1 599 RMB sa mení na štvorhviezdičkový- hotel, večeru s morskými plodmi a bábkovú figúrku;
- „Exkluzívna edícia“ z roku 2999 RMB obsahuje aj fotografiu s podpísanými fotografiami Yu Hewei (prakticky syntetizované) a digitálnu medailu NFT „General Wu Shi“.
"Viacúrovňová spotreba sa presne zameriava na generáciu Z a starších ľudí." Lin Xian odhalil, že 57 %-vypredaných objednávok pochádzalo od zákazníkov vo veku 25-35 rokov, pričom najvyššia miera spätného odkúpenia bola u ľudí vo veku 60 a viac rokov s „červenou“ tematikou.
3. Dodávka-Postranná spolupráca: Prevádzka vysokorýchlostných železníc-, prístavby výletných lodí a hotelové podlahy
Aby sa vyhli nárastu dopravy, poskytovatelia dopravy a ubytovania v Xiamen naliehavo koordinovali:
- Železničný úrad Nanchang pridal dva páry „špeciálnych vlakov Glory“ denne na šanghajskú-vysokorýchlostnú-železničnú dráhu Shenzhen;
- Trajektové spoločnosti zvýšili plány nočných trajektov z hodinových na 20-minútové intervaly;
- Domovský prístav výletných lodí „Sea World“ v meste Gulangyu spustil svoju prvú „víkendovú mikro-plavbu“ s odletom v piatok večer a návratom v nedeľu ráno, pričom na palube bol salón s tematikou „Glory“-;
- Jimei Lake Hotel premenil všetky svoje poschodia na "Glory Suites" s-opakovaním televízneho seriálu OST a mini-barmi zásobenými Anxi Tieguanyinom "General's Style".
4. Digitálny marketing: Krátka video výzva s využitím 830 miliónov zhliadnutí
Na Douyin dosiahol hashtag #Road to Glory in Xiamen# druhé miesto v národnom zozname trendov do 48 hodín od svojho uvedenia na trh. Hlavný predstaviteľ Yu Hewei napísal: "Zakopal som tri veľkonočné vajíčka v Xiamene. Nájdite ich a ja vám dám fotografiu s podpisom," čo vyvolalo celonárodné šialenstvo "Hľadanie veľkonočných vajíčok". K dnešnému dňu používatelia prispeli viac ako 260 000 krátkymi videami, pričom najvyšší počet lajkov dosiahol 4,12 milióna.
V. Odborné pozorovanie: Ako sa môže filmová a televízna horúčka premeniť na „retenciu“?
„Je ľahké vytvoriť hit, ale je ťažké udržať si dlhodobý-úspech.“ Xie Chaowu, expert z provinčného kultúrneho a turistického think-tanku Fujian, navrhuje, aby Xiamen:
1. Zriadiť „Knižnicu filmového a televízneho cestovného ruchu“, ktorá by sa proaktívne zúčastňovala na vyhľadávaní lokalít pre produkčné štáby a prispievala k identite mesta;
2. Zlepšiť podporné predpisy pre nočné prehliadky, predstavenia a scenáristickú zábavu s cieľom riešiť problémové body, ako sú „hluk z nočnej ekonomiky“ a „problémy požiarnej bezpečnosti v starých budovách“;
3. Využite technológiu digitálneho dvojčaťa na „presun“ rozobratých filmových súprav do cloudu, čím vytvoríte udržateľné online rekreačné príležitosti.
"Nech 'Sláva' vydrží dlhšie ako len jednu sezónu, ale stane sa trvalou kulisou mesta," povedal Xie Chaowu.